تصویر کشور مبدا را شهرت ویا کلیشه ایی که در ذهن تجار و مشتریان در خصوص محصول یک کشور خاص شکل می گیرد تعریف می کند،برند کشور مبدا تصویری است که مشتریان از طریق آن با کشور تولید کننده محصول، ارتباط برقرار می کنند این تصویر به وسیله ی متغیر هایی از جمله شرایط جغرافیایی اقتصادی ،سیاسی ، تاریخی و آداب و سنن ویژکی های سایر محصولات آن کشور ایجاد می شود.
مصرف کنندگان وقتی در معرض اطلاعاتی در خصوص جایی که محصول تولید،مونتاژ وبسته بندی شده قرار می گیرد تصویر مرجعی در ذهنشان از آن محصول ایجاد می کنند مبدا ونصویر برند بر ارزیابی های مصرف کننده از محصول، قوی تر از تاثیر سایر ویژگی های محصول است در صورتی که شهرت ملی محصولات از کشوری به کشور دیگر متغیر است مصرف کنندگان تمایل دارند تا نگر شو عقایدشان نسبت به محصولات یک کشور را بر اساس اطلاعاتی که از آن کشور و تجربیات شخصی خود از ویژگی های محصول مثل کیفیت ،طراحی ،ارزش مالی وجهه و اعتبار قابل قبول کشور مبدا به سایر محصولات آن کشور تعمیم دهند
ممکن است کشوری دارای یک تصویر کلی ضعیف باشد اما شهرت خوبی در تولید یک سری محصولات داشته باشد،بنابراین میتوان گفت تصویر کشور مبدا می تواند با طبقه خاصی ازمحصولات ارتباط داشته باشد